Prognoza na 2028: Polacy będą dalej wybierać klasyczne kierunki południowe — Hiszpanię, Grecję i Włochy — równocześnie utrzymując silny popyt na wakacje w kraju; analizowane dane z 2024–2025 wskazują na **51% zapytań o wyjazdy zagraniczne** i **49% zainteresowania Polską**, co sugeruje stabilną dychotomię preferencji.

Proporcje kraj – zagranica: co mówią liczby

Analizy wyszukiwań i raporty rezerwacyjne z sezonu 2024–2025 pokazują, że rynek turystyczny Polaków jest podzielony, ale z niewielką przewagą zainteresowania ofertami zagranicznymi. W 2025 roku 51% zapytań dotyczyło kierunków zagranicznych, a 49% — wyjazdów krajowych (źródło: RMF24.pl). Jednocześnie badania preferencji konsumenckich raportują, że nawet do **98% Polaków** planuje w danym roku wyjazd wakacyjny, co oznacza wysoki potencjał popytu i dużą dynamikę zmian pod wpływem dostępności ofert i cen (źródło: Inwestycje.pl).

Analizy segmentacyjne pokazują różne rozkłady:

  • 40% Polaków planuje wakacje wyłącznie w Polsce,
  • 28% wybiera tylko wyjazdy zagraniczne,
  • 12% łączy oba warianty w ciągu roku,

Te odsetki podkreślają, że strategia „mix kraj + zagranica” będzie coraz bardziej popularna wśród rodzin i osób chcących optymalizować koszty, czasu i atrakcji.

Najpopularniejsze kierunki zagraniczne — liczby i ranking

W oparciu o dane rezerwacyjne i wyszukiwania z portali branżowych w 2025 roku, zestawienie najczęściej wybieranych krajów przez Polaków wygląda następująco:

  • hiszpania – 27% udziału w rezerwacjach klientów jednego z portali lotniczych (eSky.pl),
  • grecja – 25% udziału w rezerwacjach eSky.pl,
  • włochy – około 13% rezerwacji klientów eSky.pl,
  • turcja – stabilna pozycja w top 10 wyszukiwań,
  • chorwacja – popularna jako kierunek plażowy i roadtrip,
  • stany zjednoczone – 13% wskazań w badaniu „kierunek marzeń”,
  • niemcy – regularne podróże krótko- i długoterminowe,
  • francja – wysoki udział w rezerwacjach kulturalnych i miejsko-krajowych,
  • wielka brytania – ruch biznesowo-turystyczny i city breaks,
  • czechy – bliska alternatywa krótkich wypraw.

Dane te potwierdzają dominację krajów południowoeuropejskich w sezonie letnim i rosnące zainteresowanie kierunkami egzotycznymi i długodystansowymi (USA, ZEA, Azja). W rankingu „marzeń” Stany Zjednoczone osiągnęły **13% wskazań**, a Malediwy i Hiszpania po **7%** (źródło: rankomat.pl).

Najpopularniejsze regiony i miasta w Polsce

W segmencie krajowym rozkład rezerwacji przedstawia się następująco:

  • pomorze zachodnie – 22% rezerwacji krajowych,
  • sudety – 11% rezerwacji krajowych,
  • pomorze środkowe – 8% rezerwacji krajowych,
  • trójmiasto – 7% rezerwacji krajowych,
  • podhale – 6% rezerwacji krajowych.

Najczęściej wyszukiwane miasta i kurorty to Kołobrzeg, Gdańsk, Kraków, Zakopane i Szklarska Poręba (źródło: TVN24, sentiOne). Te liczby pokazują, że polskie wybrzeże i góry pozostają atrakcyjną alternatywą dla osób, które preferują krótsze dojazdy i mniejsze wydatki.

Różnice międzypokoleniowe i konfiguracje wyjazdów

Zachowania podróżnicze silnie korelują z wiekiem:

  • pokolenie z – 88,5% deklaruje wyjazd za granicę,
  • milenialsi (26–41 lat) – 62% tej grupy wybiera dwutygodniowy urlop (8–14 dni lub dłużej),
  • baby boomers – 49% częściej wybiera wyjazdy krajowe niż międzynarodowe,
  • konfiguracja rezerwacji – 36% rezerwacji na lato to wyjazdy dla par.

Te rozkłady sugerują, że młodsze pokolenia preferują egzotykę i city breaks, natomiast starsze grupy — komfort, krótsze transfery i infrastrukturę medyczną, co ma znaczenie przy projektowaniu ofert turystycznych.

Nowe i najszybciej rosnące destynacje

Trendwatching dla 2025 wskazał wyraźne przesunięcia popytu:

  • seszele – +37% wzrost wyszukiwań rok do roku, wejście do top 10,
  • madera i azory – rosnące rezerwacje jako alternatywa dla klasycznych wysp,
  • dubaj – pojawienie się w top miast wyszukiwanych przez Polaków,
  • litwa – wzrost zainteresowania jako bliska i tańsza alternatywa krótkich wyjazdów.

Rosnąca dostępność lotów długodystansowych i promocje linii lotniczych sprawiają, że egzotyka staje się coraz bardziej osiągalna, co może dalej napędzać popyt do 2028 roku.

Zmiany w zachowaniach rezerwacyjnych i ceny

Analizy cen sezonowych i zachowań konsumentów pokazują kilka powtarzalnych reguł:
– wczesne rezerwacje często pozwalają oszczędzić od **10% do 30%** w porównaniu z rezerwacją na ostatnią chwilę, zwłaszcza przy wyborze konkretnych lokalizacji i połączeń lotniczych,
– podróże poza szczytem sezonowym (maj, czerwiec, wrzesień) mogą obniżyć koszty nawet o **15–40%**, przy zachowaniu podobnych warunków pogodowych w regionach śródziemnomorskich,
– najtańsze kombinacje (Chorwacja, Bułgaria) umożliwiają tygodniowy pobyt z przelotem od około **1000 zł** za osobę, co czyni je atrakcyjną opcją budżetową (źródło: eSky.pl, Natemat.pl).

Praktyczne wskazówki i life hacks przy planowaniu wakacji na 2028

  • zabezpiecz terminy wcześnie – rezerwacje z dużym wyprzedzeniem mogą być tańsze o 10–30% i gwarantują dostęp do najlepszych noclegów,
  • monitoruj trendy wyszukiwań – wzrost zainteresowania o >20% rok do roku może zapowiadać wzrost cen; ustaw alerty cenowe na portalach rezerwacyjnych,
  • rozważ neutralkę sezonową – podróże w maju lub wrześniu obniżają koszty o około 15–40% w porównaniu z lipcem-sierpniem,
  • wybierz alternatywy popularnych wysp – Madera, Azory lub mniejsze wyspy greckie oferują często niższe ceny o 20–50% przy porównywalnych walorach krajobrazowych,
  • mix kraj + zagranica – połączenie jednego dłuższego wypadu w Polsce z krótkim wyjazdem zagranicznym pozwala maksymalizować doświadczenia przy ograniczonym budżecie,
  • sprawdzaj koszt całkowity – zawsze porównuj łączny koszt z lotem, transferem, wyżywieniem i opłatami,
  • profiluj destynację do wieku podróżnych – młodsi preferują egzotykę i city breaks, seniorzy wybierają miejsca z dobrą infrastrukturą medyczną i krótszym transferem.

Na co zwracać uwagę przy prognozowaniu kierunków na 2028

Analizy prognostyczne warto oprzeć na kilku sygnałach rynkowych:

  1. wzrost udziału zapytań w wyszukiwarkach o >5–10 punktów procentowych jako sygnał rosnącego popytu,
  2. stały wzrost cen lotów i hoteli o >10% rok do roku jako indykator wysokiego obłożenia i presji cenowej,
  3. otwieranie nowych połączeń lotniczych – bezpośrednie trasy zwykle zwiększają dostępność i obniżają ceny przelotów,
  4. wzrost rezerwacji last minute o >15% udziału w sprzedaży oznacza korzyści dla elastycznych podróżnych szukających okazji.

Metodologia, źródła i uwagi praktyczne

Wszystkie przedstawione liczby i obserwacje pochodzą z analiz dostępnych raportów i danych rezerwacyjnych za sezony 2024–2025, zbieranych przez portale i media branżowe: RMF24.pl, eSky.pl, Natemat.pl, TVN24, rankomat.pl, Dailyweb.pl, Inwestycje.pl, sentiOne. Przewidywania na 2028 opierają się na trendach obserwowanych w tych źródłach, uwzględniających:
– dane wyszukiwań internetowych i alertów cenowych,
– statystyki rezerwacyjne i struktury sprzedaży (wczesne rezerwacje vs. last minute),
– badania deklaracji i preferencji konsumenckich według grup wiekowych.

Interpretacja: stabilna przewaga 51% zapytań o wyjazdy zagraniczne nie oznacza zaniku turystyki krajowej; wręcz przeciwnie – wysoka popularność Pomorza, Sudetów i Podhala pokazuje, że Polacy wybierają strategię dywersyfikacji wypoczynku. Równocześnie rosnące zainteresowanie egzotyką (Seszele +37%, Dubaj, Azory, Madera) wskazuje, że wraz z rosnącą dostępnością połączeń i zmniejszającymi się kosztami podróży długodystansowych, lista pożądanych destynacji będzie się rozszerzać do 2028 roku.

Przeczytaj również: